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多个品牌的洋奶粉宣布降价 昆明超市惠氏率先下调

http://qcyn.sina.com.cn  2013-07-09  云南网

  自国家发改委价格监督检查和反垄断局指出洋奶粉品牌企业存在操纵、抬高奶粉价格的不法行为,消费者再次将关注焦点放在洋奶粉身上。随着调查的深入,大家都在迫切等待最终消息。就在此时,惠氏、雀巢、美赞臣等品牌纷纷主动宣布下调旗下产品价格。昨日记者收到多个品牌发来的官方声明,最高降幅达到20%。在昆明零售终端,惠氏价格首先下调,其他品牌调价也是指日可待。

  惠氏奶粉率先调价格

  面对消费者的关注,惠氏公司成为首个发声的企业。其承认涉嫌控制价格,并承认“最近正积极配合反垄断调查”。其中尽快对市场上现有的金装四维营养配方主要产品进行降价销售,平均降价幅度11%,最高降价力度为20%的回应最受关注。

  惠氏表示新的价格将从7月8日起陆续在全国实行。8日,记者从昆明多个大型超市了解到,惠氏旗下产品的确在8日完成了价格调整。在货架上,900克罐装惠氏S-26金装学儿乐四维营养配方产品从原先的181元降为165元。

  家乐福相关负责人告诉记者,目前暂只接到惠氏一家的调价申请。记者了解到,就在近期其他几个品牌也会陆续做终端调价的动作。

  8日上午,继惠氏等品牌发来官方调价邮件后,美赞臣也给记者发来调价声明。表示计划于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格,降价幅度为5%~20%,并将尽快促成在各零售终端实施。

  此外,降价产品还涵盖了多美滋在中国市场各个阶段的高中端产品。多美滋承诺,上述产品调价后一年内保持价格不变。

  月省百元利好消费者

  只涨不跌的洋品牌此次集体价格调整,给消费者带来了极大的利好。按照惠氏承诺的价格计算,那么消费者每个月花费的奶粉钱将能节省100元左右。以前每罐金装爱儿乐是248元,如果能降价10%,就能省下25元左右。一般宝宝每个月要4罐奶粉,算下来就是100元。

  值得关注的是,调价前同类别洋奶粉的价格就要比国产奶粉高出四成至六成,10%左右的平均降幅看似力度大,但降价后的价格仍然比国产奶粉高出很多。可以看到,一成的降价幅度并不能撼动洋奶粉的高毛利价格体系。

  销售体系仍然难撼动

  市民张女士在今年年初喜获千金,有医生推荐给宝宝喝惠氏奶粉,第一口奶的垄断让消费者也被动成为洋品牌的客户。记者了解到,在昆明和其他国内城市,妇产医院或综合性大医院的妇产科,基本都被雅培、惠氏、多美滋、美赞臣等外资品牌占据,并以医生推荐或医院推荐的名义来提高购买率。据悉,这些外资品牌每年都会花大力气投入医院渠道。

  某国产品牌负责人坦言,从零售渠道到医院渠道,洋品牌已经经营多年,根基稳固,国产奶粉品牌并不会从此事件中明显获利。

  揭 秘

  40元成本售400元 洋奶粉降价空间有多大

  一位洋奶粉国内总代理告诉记者,每罐洋奶粉的生产成本仅40元~60元,售价却达200元,甚至400元以上。

  面对如此大的价差,洋奶粉的降价空间还有几何?一位洋奶粉中国区销售负责人给记者算了笔账,一般进口洋奶粉进入中国后要交10%的关税(美赞臣、惠氏等在本国分装的企业可忽略此项费用)、17%的增值税、运费5%,终端售价10%~15%的总代理费、终端售价20%的各级经销商费用、终端售价10%左右的终端门店费用,层层费用大概占一罐进口奶粉终端售价的70%,其中,50%源自营销推广费用。

  乳业专家宋亮称,洋奶粉企业通过给各级经销商高返利,给终端渠道高额推广费、入场费、位置费(放更好的位置的费用),以及高额的广告费,利用医院渠道的超高推广费(一家医院入场费甚至高达300万元/年)一步步推高了洋奶粉的价格,最终养肥了生产商、经销商、医务人员、推广人员等一批人,却“瘦”了消费者。 据《第一财经日报》

  王淑娟


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责任编辑[姜昆红]

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