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省内外行家把脉云南广告业 欲打造产业园区

http://qcyn.sina.com.cn  2012-12-04  云南网

  为提高云南广告业规模化、专业化、集约化和国际化水平,推动云南广告业跨越发展,更好地支撑云南现代服务业,11月30日,云南省政府研究室、云南省工商局联手举办了“云南省广告业跨越发展研讨会”,请来国内知名广告专家、企业负责人,共论全球全国广告发展趋势,及云南广告业面临的机遇与挑战,为云南广告业发展建言献策。国家工商总局广告司司长孙鸿志、省政府副秘书长姚国华参加研讨会并发表重要讲话;孙鸿志建议云南广告业要走差异化及专业化之路,姚国华认为云南发展广告业要立足省情,要有智慧,要有自己的特点。

国家工商总局广告司司长孙鸿志在研讨会上讲话 沈云 摄国家工商总局广告司司长孙鸿志在研讨会上讲话 沈云 摄

  广告业对经济拉动作用不可小觑

  广告业是中国现代服务业和文化产业的重要组成部分,也是创意经济的重要产业,具有知识密集、技术密集、人才密集等特征,广告业是拉动内需、刺激消费,促进经济增长的积极推动力量,是企业塑造品牌,开拓市场的有力工具,是促进国内国际市场信息交换和中国企业及产品走出去的有效渠道。由于广告兼具经济和文化的双重属性,广告业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要标志。

  据统计,从改革开放到2005年,云南旅游用了27年时间就实现旅游收入420亿元,而从2008年“七彩云南”央视广告推出之后,2010年云南旅游收入突破1000亿元,同比增加24%,到2011年则达到了1300亿元,实现30%的增长,充分体现了广告业对经济发展的拉动作用。

  打造广告产业园区是当务之急

  省工商局在调研完成“云南省广告业发展状况调研报告”时,提出了“起草政策规划、推动地方立法、指导园区建设、增强企业实力、引进新兴媒介”等促进云南广告业发展的建议。其中打造促进云南广告业发展的重要载体——广告产业园区引起了专家的共鸣。

  南京财经大学中美品牌研究中心主任、博士生导师、中国十大广告学人乔均建议云南申办国家创意广告产业园区,这样可以利用国家政策吸引省外广告企业入驻,还可扶持本省广告企业发展,发挥园区的聚合作用,打通广告产业的上下游企业。央视市场研究股份有限公司广州分公司执行总监李健认为,广告产业本身就是一个需要聚集的产业形态,它需要媒体、上下游服务公司等重要的是资源的集聚。产业园区的形成,可以有效降低企业物业、办公室等方面的成本;方便产业链中各个环节公司的集聚可以有效推动整个产业发展,形成深度合作,从而推动经济效益的产生。云南广电传媒集团董事长郑刚建议,广告产业园区定位要从差异化入手,云南的广告产业园要利用自身特色优势进行定位,不要盲目跟风。

  对于打造广告产业园区,省工商局表示,要从省、市财政争取资金支持,力争从全国引进前100名的10~20家知名广告企业入驻园区,带动云南省本土广告企业升级。在此基础上,科学规划,明确定位,建设曲靖、大理、红河、玉溪、丽江等各有特色的广告产业园区。通过广告产业园区建设,实现媒体聚集功能;实现广告策划、创意、市场调研功能;实现印刷、包装、设计、写真、喷绘、动漫、影视、PPT等功能;实现广告人才培训功能;实现政府服务及广告资源交易功能,孵化功能、广告企业总部功能,最终达成完善广告产业链功能。并在此基础上,培育一批带动力强、辐射范围广的优秀广告企业,扩大云南广告业在省内外、国内外的影响力,促进云南广告业的快速发展。

  我省广告营收去年达33.16亿

  “为制定推进云南省广告战略实施的政策措施,首先得摸清云南广告业家底,今年4月,云南省工商局开展了全省范围内的广告业基本状况调研和普查活动,用了整整3个月的时间,来摸清底数,搞清状况。”云南省工商局广告监督管理处处长陈学坤告诉记者,此次调研是2004年广告行政审批改革后的首次云南省广告业发展状况调研。

  通过此次调研,工商部门统计数据显示,截至2011年底,我省共有广告经营单位6539户,实现广告经营额33.16亿元。在西部地区,我省仅次于四川省、重庆市,位居西部第三位,好于陕西、贵州、广西等省。在调研中发现,我省广告业不断壮大,但发展迟缓,落后于全国平均水平,也落后于我省文化产业发展速度。数据显示,去年云南省文化产业在GDP中占6.1%,而据此次调研结果,我省广告经营额仅占云南省GDP的0.38%,而从全国平均来看,文化产业在GDP中占4%,广告在GDP中占0.6%。此外,云南省广告业发展存在政策难、资金难、人才难、竞争难等4大难题。

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责任编辑[王涛]

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