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长虹营销“阳谋”:内购会不为甩库存

http://qcyn.sina.com.cn  2013-08-09  中国家电网

  虽然已过立秋,但全国大部分地区仍然笼罩在高温之下,而时下家电圈的促销战亦如当前的气温一样如火如荼。近期,家电生产企业和渠道商动作频频,都在运筹各种促销活动。据悉,恰逢55周年庆的长虹目前正在筹备一场超大规模内购会,并拟于9月份启动。

  事出"蹊跷" 内购会消息外泄

  日前,一组有关“长虹营销中心内部文件”的照片现身新浪微博并在业内广泛传播。神秘的照片赫然公开“2013年度长虹九超内购会启动大会”的通知以及“军令状”的原文件。此外,另有消息称长虹55周年庆和长虹第三届“九超内购会”将同时举行。

  对此,长虹多媒体公司市场部相关负责人表示,对于照片曝光一事并不知情,但长虹集团即将举行“九超内购会”确属事实。

  据了解,长虹超级内购会至今已举办两届。2011年9月3日,长虹集团面向绵阳总部员工开展了一次内购售卖。次年同月,长虹集团又面向整个川渝区域的长虹员工及亲友、友联单位员工及亲友,举行了98内购活动。两次内购长虹分别创下“一天1亿”和“三天5.36亿”的销售奇迹。

  此番内购会消息不胫而走,有人怀疑是长虹内部员工泄密,但也有业内人士认为是长虹为造势而演绎的一出“阳谋”,即故意放出消息以引起消费者关注,目的是为了在彩电新能效标准实施前清理低能效产品库存。

  超级内购会并非为甩库存

  据了解,国内彩电新能效标准将于今年10月1日实施,届时,液晶电视1—3级能效指数将分别从现有的1.4、1.0、0.6提升到2.7、2.0、1.3,等离子电视1-3级能效指数标准则分别由现有的1.2、1.0、0.6提升到2.0、1.6、1.2。

  日前,苏宁和国美均高调宣布推出彩电促销活动。苏宁宣布要在8月9日开启一场力度空前的彩电价格大战,并且保证价格在十一之前不会反弹,而国美方面则表示于8月1日-11日力推自家彩电节,凭“比价”彰显其低价战略的信心。此外,京东、苏宁易购和国美在线虽然均表示不再过分宣传价格战,但各自的促销宣传并未减少,而彩电均是主打产品。

  对于渠道商集体在彩电新能效标准实施前大打促销牌,分析人士称此举或为消化积压的低能效产品库存。此时长虹内购会消息泄露,被外界看作为甩库存而采用的“阳谋”似乎也在情理之中。

  然而,据了解,将于9月6日—8日举行的长虹内购会,并非只针对彩电产品,而是长虹和美菱全系列产品均参加,其中不乏大批高能效产品以及新品,如上半年才推出的A系列Ciri智能电视,因而清库存之说并不能成立。

  据长虹内购会相关负责人解释,之所以将超级内购会的时间选在9月初,最主要的原因是近年来国内旅游业的持续增长,说明更多的消费者更愿意将国庆五一这样的假期用于出行,而不是受到各大商家的“诱惑”进入五花八门的拥挤商场。

  另外,为了迎合80/90后消费者的消费习惯,长虹还将重点开设“电商销售平台”。


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责任编辑[普皓]

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