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洋奶粉跌下“神坛” 中国乳企应反思自强

http://qcyn.sina.com.cn  2013-08-08  证券日报

  “连新西兰奶粉都有毒了!完了,完了!我家宝宝一直喝多美滋呢!家里还囤了不少货,现在到底买哪种奶粉靠谱啊!”

  “唉,我家宝贝儿一直喝圣元来着,后来人家都说新西兰奶源好,就找人代购了可瑞康金装版2段,这可好,摊上大事了!”

  近日,笔者所在的QQ妈妈交流群异常活跃。群中妈妈们所热议的焦点便是新西兰乳业巨头恒天然的“毒奶粉”事件。QQ中年轻妈妈们惊慌、庆幸、担忧、愤怒的言语令笔者陷入了深思:为什么妈妈们宁愿费周折花大价钱购买原装进口奶粉,也不愿意让襁褓里的宝宝喝国内生产的奶粉呢?国产货到底失去了什么?

  此次“毒奶粉”事件波及的国家及企业之多,影响面之广令人惊讶。据媒体报道,相关产品的出口地除了中国,还有马来西亚、泰国、澳大利亚等国;受影响的企业有三家动物饲料公司,即新西兰农业商业公司和位于澳大利亚的两家公司。还有三家饮料公司分别是娃哈哈、可口可乐以及澳大利亚一家饮料公司VITACO。而两家奶制品生产商为达能和雅培,其中达能旗下涉及多美滋、可瑞康、港版牛栏三个品牌。恒天然毒奶粉消息爆出后,8月6日,A股上市的本土乳品企业股价纷纷大涨,皇氏乳业、西部牧业、新疆天宏开盘即涨停,三元股份、贝因美、伊利股份的股价亦大涨。

  实际上,自2008年三鹿奶粉出现“三聚氰胺”事件后,国内奶业整体形象迭遭重创,使得国内消费者对洋奶粉产生了较强的依赖性。

  据海关总署数据显示,中国进口奶粉的规模持续扩大。今年上半年,进口奶粉44.5万吨,增加了24.8%,其中新西兰仍然是中国最大的奶粉来源国。上半年自新西兰进口的奶粉为37.1万吨,增加了34.3%,占中国进口奶粉总量的83.3%。其次是法国、澳大利亚、荷兰等国家,上半年的进口量基本上都在1万吨左右。

  在中国内地消费者的全球“抢购”下,竟令当地婴儿无奶可吃,今年3月中国香港开始执行离境最多带两罐奶粉的限奶令。国内消费者的盲目崇拜使得洋奶粉的价格也屡创新高。2012年以来洋奶粉的价格连涨四轮,最高上浮达20%。目前一些外资奶粉如雀巢、合生元、启赋等品牌价格竟飙至400元左右。而据专家透露,这些洋奶粉出厂价不过100多元,但同品牌、同包装、同重量的奶粉在中国市场上的价格却超过250元。

  然而,洋奶粉“高价”并没有带来“高质”,继“美素丽儿”事件后,此次新西兰“毒奶粉”事件着实重挫了中国消费者的信心。对此,政府出台了一系列的措施重拳整治奶粉市场。

  8月6日,国家质检总局表示,我国对恒天然集团浓缩乳清蛋白粉和奶粉基粉两种原料无限期停止进口,直到污染事件完全解决。8月7日,国家发改委对合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰(美素佳儿)、恒天然六家乳粉生产企业的价格垄断行为,共处罚款6.7亿元。

  笔者认为,恒天然事件为中国的乳企再次敲响了警钟,在反垄断的同时,真正应该研究的是抓住时机如何重塑中国乳业在消费者心目中的形象,化解诚信危机,让消费者回归国内市场,才是当前亟待解决的问题。

  首先,要搭建起全方位、高标准的实时监管体系,除企业本身外,行业协会、质检部门同样需要发挥应有的作用,其监管职能责无旁贷,与此同时要加大对违法违规乳企的责任追究和惩处力度,并落到实处。

  其次,国内乳企应效仿部分外国乳企的信息主动披露机制,使信息透明化和市场化,才能获得消费者的信任。

  最后,要逐渐破除对“洋奶粉”的过度依赖。随着近几年国家对于国产奶粉的重视,我国已将国产奶粉检测标准以及执行力度推行到国际领先的程度,国产奶粉重新崛起迎来了时机。(刘丽靓)


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责任编辑[普皓]

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