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淘宝下架微信应用谁更受伤

http://qcyn.sina.com.cn  2013-08-02  上海证券报

  关于淘宝网下架部分微信应用,7月31日就有传闻。8月1日,淘宝网公开证实,将暂停与微信有关应用在淘宝服务市场的订购。同日,新浪阿里发布微博淘宝版,当用户账户绑定之后,微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。

  当众人认为要有淘宝和腾讯掐架的好戏时,也应该意识到,此举对微信未必不利。即使没有淘宝“这一刀”,微信自己对于营销号下手也不轻。近日还有消息称,腾讯也在封杀微信营销账号,甚至包括拥有几十万粉丝的公众账号,其中大多是接淘宝广告的公号。显然,微信也不想成为淘宝的“迎宾”。

  在即将发布的微信5.0中,一个重要调整是,将公共号折叠为“服务号”和“订阅号”。并且,“订阅号”每天只能群发一条信息,“服务号”更是只能一个月群发一条。对于微信5.0来说,此举是为了回归交流工具本质,避免沦为营销推广的平台。所以,淘宝甚至有些帮助微信“清理门户”的意思。

  对此,万擎咨询CEO鲁振旺表示,淘宝下架微信应用对微信影响不大,毕竟大家用微信不是为了上淘宝,而是为了交流。所以,微信只是少了一个发展的方向。等微信有了支付功能后,还是可以开拓线上支付和线下O2O市场。

  对于淘宝来说,也有自己的小算盘。微信目前已成为移动即时通讯的第一入口,迅速积累的4亿用户令人瞩目。在未来,微信完全可能成为移动生活平台。毕竟在微信5.0版本中也引入了支付功能,这让很多商家充满期待和想象。就在微信5.0发布前夕,淘宝抽刀断流,应该是不想帮微信做大,成为重要的电商入口。

  但是,这对淘宝的挑战也不小,因为淘宝在移动互联时代掌握的牌并不多。好不容易入股了新浪微博,但人气和关注度都在被微信超越。艾瑞最新数据显示,2013年5月,新浪微博月度浏览时长为1.7亿小时,微信的用户月度浏览时长达4.4亿小时,是新浪微博的2.5倍。而且,在引入淘宝之后,对新浪微博用户体验的影响还需观察。不过,一般网络应用急于变现,对用户体验基本都是负面作用。所以,截断微信入口后,如何抢占移动端的客户,是阿里需要直面的问题。

  本次风波中,最受伤的还是微信“淘客”,其中不少人甚至已拉到投资,有些钱打水漂已是难免。对他们来说,淘宝此举无疑是飞来横祸。而且,从法律层面来看,淘宝此举并不算违法,也只能一声叹息。

  不过,随着微信5.0引入支付功能,相对于APP而言,微信的创业成本还是很低。有了这次教训后,创业者需要记住,在别人平台上创业,要多关注平台方的利益,否则,难保不会成为下一轮大佬博弈的牺牲品。


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责任编辑[普皓]

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